TrendForce obniża prognozy dla branży TV
Według najnowszego badania TrendForce, w 2026 roku globalne dostawy telewizorów spadną o 0,6% rok do roku do poziomu 194,81 milionów sztuk. Wcześniejsza prognoza zakładała niższy spadek - o 0,3%. Rewizja wynika z rosnących kosztów kluczowych komponentów, które ograniczają możliwość utrzymania dotychczasowych strategii niskich cen.
Wzrost cen pamięci, paneli wyświetlaczy i metali szlachetnych pogarsza rentowność producentów telewizorów - to główne przyczyny zmiany prognozy i podwyżek cen telewizorów. W związku z tym analitycy TrendForce obniżyli prognozę globalnych dostaw odbiorników telewizyjnych na 2026 rok. Jednocześnie wskazują, że podwyżki cen detalicznych nowych modeli są nieuniknione.
Problemy branży TV zaczęły narastać już na początku 2025 roku. Niepewność wokół polityki celnej USA skłoniła producentów do przyspieszenia zakupów komponentów i gromadzenia zapasów. Pod koniec drugiego kwartału 2025 roku firmy zaczęły jednak korygować poziomy magazynowe. To przełożyło się na słabszy niż zwykle trzeci kwartał, który po raz pierwszy przyniósł dostawy poniżej 50 milionów sztuk.
W pierwszej połowie 2026 roku branża może liczyć na “wsparcie” w postaci największych wydarzeń sportowych takich jak Super Bowl, piłkarskie mistrzostwa świata (USA - Kanada - Meksyk) czy Chiński Nowy Rok. TrendForce prognozuje, że przyspieszone zakupy komponentów przez producentów podniosą dostawy w pierwszym kwartale 2026 roku o 2 proc. r/r do 46,51 milionów sztuk. Jednocześnie analitycy ostrzegają przed ryzykiem ponownie osłabienia w drugiej połowie roku.
Warto podkreślić, że kluczowym czynnikiem związanym z finansami pozostają panele wyświetlaczy, które odpowiadają za 40–50 proc. kosztów produkcji telewizora. Ceny paneli wzrosły już w styczniu 2026 roku. Dodatkowo rynek pamięci znajduje się pod presją popytu ze strony segmentu HBM oraz serwerów, co ogranicza dostępność dla producentów TV. W rezultacie ceny pamięci rosną nieprzerwanie od drugiej połowy 2025 roku.
Po stronie czynników pozytywnych TrendForce wskazuje na kontynuację chińskich programów dopłat w 2026 roku. Wsparcie ma obejmować wyłącznie najwyższej klasy, energooszczędne produkty, co sprzyja segmentowi telewizorów Mini LED. Dodatkowo czołowi producenci zaprezentowali na targach CES 2026 technologie RGB TV, które trafiają do bardziej przystępnych cenowo modeli o przekątnych od 55 do 75 cali, zaostrzając konkurencję w tym segmencie.
